Arezzo

A Arezzo é uma marca de sapatos brasileiros.

Foi fundada em 1972 por dois irmãos em Belo Horizonte, Minas Gerais. Na época os irmãos Jefferson e Anderson Birman tinham respectivamente 21 e 18 anos. Com a ajuda do pai, Henrique Lemos Birman, montaram uma fábrica de sapatos na garagem de casa. A produção era de em torno 50 pares por semana. O nome da empresa foi escolhido ao acaso, os irmãos decidiram pegar um mapa da Itália (que exercia muita influência no mundo dos calçados) e apontar aleatoriamente para algum lugar de lá, dessa forma a marca seria batizada de acordo com o lugar escolhido. Foi sorteada a cidade de Arezzo, localizada na região da Toscana.

Os irmãos começaram vendendo sapatos masculinos para multimarcas. O sucesso foi grande e, a pedido de lojistas, em 1974, eles passaram a vender sapatos femininos também. Logo em seguida, em 1976, abriram a primeira loja da marca, que vendia sapatos de ambos os sexos.

O primeiro sucesso foi a sandália Anabela, revestida de juta. Foi um lançamento de verão que, em 1979, virou sensação nacional. Já na década de 1980, a marca, que havia começado em uma garagem, fabricava dois milhões de pares por ano.

Em 1986, foi a vez de abrirem a primeira loja do sistema de franquias, e, em 1990, a primeira loja conceito na Rua Oscar Freire, em São Paulo, foi inaugurada. Nessa mesma época, por causa dos custos, os irmãos fecharam a fábrica de Belo Horizonte, onde a marca foi criada, e a levaram para o Vale dos Sinos, no Rio Grande do Sul. Transferiram também o escritório principal da marca para a cidade de Campo Grande, também no Rio Grande do Sul, onde há o maior centro calçadista do Brasil.

Foi então que a Arezzo se transformou de uma simples fábrica de sapatos em uma grande rede do setor de varejo de calçados. A marca passou a investir em si mesma e em seus diversos pontos de venda, o que fortaleceu o seu sistema de franquias e permitiu que a Arezzo chegasse a todo o Brasil.

Em 2002, começou a participar de feiras internacionais, conseguindo assim tornar-se global. Em 2004, para virar de vez uma marca fashion, a Arezzo contratou a modelo Eletra Rossellini como garota propaganda. Nessa mesma época, a Arezzo já tinha grande rotação de produtos dentro de suas lojas, lançando quatro modelos por dia.

Em 2005, veio o reconhecimento de melhor franquia do Brasil através de uma pesquisa feita pela Fundação Getúlio Vargas (FGV).

Em 2007, Anderson Birman comprou do irmão Jefferson a sua parte da empresa e logo em seguida comprou do seu filho, Alexandre Birman, a marca Schultz, outra marca de sapatos femininos fundada em 1995.

Dessa maneira, Anderson criou o GRUPO AREZZO. Ele vendeu 25% do grupo para a gestora Tarcon por R$ 76,3 milhões. A partir de então, passaram a cobrir todos os segmentos, e criaram uma marca de luxo chamada Alexandre Birman, que desfila em tapetes vermelhos e veste celebridades como Jennifer Lopez, Amanda Seyfried e Jennifer Lawrence.

Assim a Arezzo&CO (o GRUPO AREZZO) passou a possuir uma marca para cada mercado do setor de sapatos. Para o mercado de luxo, veio a Alexandre Birman com sapatos mais artesanais e um custo entre R$ 400 e R$ 800. A Schutz tem um apelo mais fashion e atende um nicho que pode gastar em torno de R$ 230 por um par e, por fim, a Arezzo, a original, atende ao público que pode pagar em torno de R$ 160 por um produto. Há também as linhas Uomo, de sapatos masculinos, e a Bambini para crianças.

Em 2008, a Arezzo abriu quatro lojas em Xangai, visando o público de classe média alta. A marca também lançou uma coleção de óculos escuros e alguns cosméticos, como bronzeadores, hidratantes e esfoliantes.

Em 2009, a marca lançou uma coleção de esmaltes de oito cores. A coleção fez tanto sucesso que a Arezzo&CO decidiu lançar uma linha de cosméticos de beleza, a Arezzo Beauty, que possui gloss, batons, sombras em pó, kit de sombras e delineadores.

Hoje, a Arezzo, além de ser um grupo, é também uma marca de sapatos internacional que consolidou-se como marca fashion, possui um lucro de mais de R$ 100 milhões e mais de 300 lojas espalhadas pelo Brasil e o mundo.

Confira:

A pasta do post no Pinterest: https://br.pinterest.com/amodaresumida/a/arezzo/

A versão em inglês do post: https://fashionsummedup.com/arezzo/

Bibliografia: Callan, Georgina O’Hara; Enciclopédia da moda de 1840 à década de 90 / Georgina O’Hara Callan ; verbetes brasileiros Cynthia Garcia : tradução Glória Maria de Mello Carvalho, Maria Ignez França – São Paulo : Companhia das Letras, 2007.

http://www.arezzoco.com.br/show.aspx?idCanal=bXyofIK6e8JK2dJsQ6/wzg==

https://www.arezzo.com.br/institucional/sobreArezzo

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2009/02/agora-e-oficial_08.html

http://www.suafranquia.com/historias/arezzo.html

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